《财富》世界500强发布,海尔智家再次上榜
发布时间:2023-08-03 23:07:51 来源:工报产经

美国东部时间8月2日,《财富》(Fortune)官网公布了2023年世界500强榜单。海尔集团旗下——海尔智家股份有限公司(以下简称“海尔智家”)再次上榜。


(资料图片)

作为一家高度全球化的企业,海尔智家已连续6年上榜《财富》世界500强,并且连续14年实现全球大型家用电器品牌零售量第一。那么,海尔智家是如何做到的?答案在于,其一方面坚持三级品牌升级,依托全球化布局在全球不同市场均实现引领;另一方面,其不断深化数字化转型,持续提质增效,实现了自身的高质量发展。

进入物联网时代,在消费升级与用户追求品质生活的大背景下,海尔智家坚持高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌战略的全球落地,落到具体实践来看,就是通过高端化、场景化、生态化、全球化,不断满足全球用户对高端品质、成套场景、智慧生活的需求。

在高端化上,海尔智家始终拒绝“价格战”,坚持为用户提供高价值的体验。譬如创立于2006年的卡萨帝,经过多年的研发投入,卡萨帝创造出了高品质、高科技、高颜值产品,同时还通过市场建设、渠道开拓、服务创新等大量前期投入,最终打破了外资品牌在高端市场的垄断,成长为中国唯一的国际高端家电品牌。

在成为行业模仿对象后,卡萨帝继续通过创新实现持续引领。最近两年,卡萨帝开始从创新产品、发明科技,向创新场景迈进。今年6月,卡萨帝又启动全新品牌升级,开启高端生活方式引领的新时代。

正是得益于对高端业务的超前布局,海尔智家抓住了消费升级的大机会,并在全球取得了成果。海尔智家旗下七大品牌均实现了不同市场的引领:海尔已连续14年位居全球大型家用电器品牌零售量第一;卡萨帝已连续6年实现中国高端市场第一;Leader致力于成为Z世代首选家电品牌;在美国,GEA已成长为第一大家电公司;在欧洲,Candy占据着互联家电第一份额;在日本,海尔+AQUA双品牌拿下新生活份额第一;在澳洲,FPA稳居新西兰白电市场第一,双品牌居澳洲白电品牌第二。

在场景化上,打破行业界限,从提供单个产品到提供成套场景解决方案。智慧家庭普及的时代,用户想要的不再是单一的产品,而是一个个场景。譬如,用户买到一件好的厨电产品比较容易,买到一个好厨房却很难。这是因为传统企业的组织都是按产业来分的,各个家电品类都是独立研发,无法提供一体化的厨房方案。

对此,海尔智家打造了全球首个智慧家庭场景品牌三翼鸟,打破了行业界限,满足用户对厨房、客厅、卧室等场景的整体需求。用户可以通过三翼鸟实现量身定制,进而放大用户价值,这也是海尔智家能逆势增长的重要原因。目前,三翼鸟的场景用户日活已突破385万,服务用户6.3亿次/月深度场景。

同时,海尔智家还依托全球化布局,为全球用户提供更贴近本土化的智慧家庭方案。在美国,越来越多的GEA用户通过智慧厨房体验到了“一键烤火鸡”功能;在澳洲,斐雪派克2021年就开始链入Smart HQ平台,升级自身智慧场景体验;在日本,AQUA正加速“兰朵丽”智慧社区洗普及;在亚非,有20多万用户正通过Haismart平台享受智慧场景的舒适高效;在欧洲,用户可利用hOn平台快速构建智慧家庭。

在生态化上,搭建生态平台,与生态方共创,为用户提供智慧生活解决方案。为了最大化满足用户需求,海尔智家还打造了衣联网、食联网等生态品牌,不断扩充服务宽度、精度。

在全球化上,海尔智家持续推进研发、制造、营销“三位一体”的本土化布局,加速三级品牌战略全球落地。目前,海尔智家已在全球有10+N个研发中心、34个工业园、117个制造中心、126个营销中心及23万个销售网络。

随着三级品牌战略在全球发挥优势,海尔智家在充满不确定性的全球市场实现了确定性的增长。2022年,受客观环境影响,全球家电行业整体承压前行,海尔智家海外各区域实现倍速于行业增长。具体来看,美洲市场在行业核心家电发货量增长-6%背景下,海尔智家营收增长9.0%;欧洲市场在行业销量增长-8.9%背景下,海尔智家营收增长16.7%;南亚在印度市场无明显增幅、巴基斯坦家电市场容量-10%背景下,海尔智家营收增长16.1%;东南亚泰国行业大幅下降、马来西亚-2%背景下,海尔智家营收增长9.3%。

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